Поисковая реклама представляет из себя отдельное направление контекстной рекламы.
В данном случае рекламные объявления появляются на страницах как самих поисковых системах , так и на страницах сайтов, на которых имеется возможность поиска.
Основными системами поисковой контекстной рекламы являются Google Adsense, Яндекс.Директ и Google Adwords. В последнее время достаточно хорошие результаты демонстрирует система поисковой рекламы сервиса Mail.ru.
В чем же заключается отличие поисковой рекламы от обычных рекламных объявлений? Такая реклама полностью соответствует тому запросу, который пользователь вводит в строку пользователя, то есть рекламная информация наиболее близка по смыслу к тому, что требуется найти.
Если рекламная кампания разработана правильно, отдача от такой рекламы может быть очень хорошей и во многих случаях посетитель, зашедший на сайт по рекламной ссылке, совершает какое-либо нужное действие, например, приобретает товар или заказывает услугу. Это очень удобно, так как пользователю больше не нужно просматривать десятки сайтов в поисках нужной информации.
Правильная работа с поисковой рекламой помогает получить наиболее мотивированную целевую аудиторию и найти во всей массе посетителей действительно заинтересованных клиентов, которых заинтересует представленное на сайте предложение.
Конверсия возрастет еще больше, если провести геотаргетинг, то есть разместить рекламу в каком-то определенном регионе. Как бы то ни было, то, что пользовательский запрос приводит к появлению рекламы на ту же тему, значительно повышает эффективность рекламы. На сайт начинают заходить потенциальные клиенты, что, как следствие, приводит к увеличению прибыли.
Рекламные объявления, которые появляются на страницах поисковых систем, как правило, являются небольшими текстовыми фрагментами. Обычно это одно-два предложения, но с недавних пор многие рекламодатели стали размещать не только текст, но и баннеры, которые могут быть как статичными, так и анимированными.
Данный способ очень эффективен при продвижении торговых марок, брендов, то есть в тех случаях, когда важно связать имиджевую часть рекламы с обычным рекламным предложением.
