Таргетинг является технологией которая позволяет рекламодателям привлечь к материалам, размещенным на сайте, заранее определенную часть интернет-пользователей.
Таргетинг может использоваться как на самом сайте, так и в различных видах рекламы, которая будет показываться требуемой целевой аудитории.
Чтобы таргетинг был эффективным, владельцу сайта требуется с достаточной степенью точности представлять себе портрет среднестатистического пользователя: возраст, пол, образование, место жительства, жизненные приоритеты, мотивацию и даже скорость интернет-соединения.
Одним из самых наглядных примеров, как работает таргетинг, является контекстная реклама: пользователь видит только те рекламные сообщения, которые совпадают с темой его поисковых запросов.
Таргетинг и целевая аудитория
Как известно, у любой услуги или товара есть свои потребители. Некоторые товары востребованы молодежной аудиторией, другие – более старшим поколением. Если владелец сайта хочет увеличит конверсию сайта, то ему нужно очень хорошо изучить характер и предпочтения ЦА.
Когда портрет потенциального клиента составлен, следующий шаг – наполнение сайта уникальным контентом. После того, как все оптимизированные материалы будут размещены на сайте, можно начинать его поисковое продвижение. Значительно усилить эффект позволяет контекстная реклама, так как она является источником неплохого трафика на сайт.
Виды таргетинга
Таргетинг подразделяется на:
- Географический
- Временной
- По ключевым словам
Географический таргетинг позволяет показывать рекламу в заранее выбранных регионах, что очень удобно для сайтов, оказывающих услуги в пределах города или области. Временной таргетинг используют тогда, когда нужно, чтобы реклама показывалась лишь в определенное время, например, только в будние дни. Таргетинг по ключевым словам позволяет привлечь на сайт наиболее заинтересованных посетителей, которые ищут какой-либо конкретный товар или услугу.
Таргетинг позволяет владельцам сайтов существенно экономить на продвижении. При этом появляется возможность более точно рассчитать рекламный бюджет – ведь реклама будет показываться только целевой аудитории и только в те часы, когда пользователи наиболее активны. Рекламное объявление или баннер увидят только те интернет-пользователи, которым информация, размещенная на сайте, может быть действительно полезна.
