Фрагмент текста, который ограничен HTML-тегами или знаками препинания, в SEO-оптимизации называется пассажем.
Это понятие оптимизаторы используют размещая ключевое слово или словосочетание внутри текстового контента.
Так как сегодня поисковые системы наиболее высоко ранжируют страницы, на которых расположен уникальный и информативный (то есть полезный для пользователей) контент, то от того, где именно будет размещен ключевой запрос, будет зависеть положение сайта в выдаче. При этом не секрет, что поисковые системы рекомендуют размещать ключевое слово в пределах одного пассажа.
Знаки препинания, которые являются ограничителями пассажа, должны обозначать конец предложения. К ним относятся точка, восклицательный и вопросительный знаки, многоточие.
Оптимизаторы до сих пор спорят, какую роль выполняет запятая. Пока единого мнения по этому вопросу нет, а представители поисковых систем лишь советуют улучшать естественность контента.
Тем не менее, при создании SEO-контента желательно размещать ключевое слово в середине предложения и по возможности не окружать его запятыми. Приведем небольшой пример.
Допустим, имеется запрос «купить компьютер». Поэтому будет наиболее оптимально расположить это словосочетание в предложении типа: «Сегодня купить компьютер можно в любом специализированном магазине».
Такое построение фразы предпочтительней для поискового робота, чем предложение вида: « Имея компьютер, купить товары в интернете легко и просто», так как ключевое словосочетание здесь разделено запятой.
Сегодня поисковые алгоритмы значительно усложнились и способны учитывать не только прямые вхождения ключа, но и различные словоформы ключевых сочетаний, в том числе и разбавленные другими, не ключевыми словами.
То есть запрос «адвокат по гражданским делам» может быть как в именительном, так и в других падежах и поисковая система проиндексирует такую страницу. Единственное, что требуется, чтобы ключевое слово находилось в пределах выделенного для него пассажа.
