Аббревиатура SMM расшифровывается как «social media marketing», то есть раскрутка сайтов в различных социальных медиа, в первую очередь в социальных сетях.
В результате пользователи приходят на сайт напрямую – в этом заключается коренное отличие SMM от продвижения в поисковых системах.
Данный вид продвижения появился относительно недавно и возник практически одновременно с появлением крупных социальных сетей, таких, как Twitter или Facebook. Эти сети возникли в результате быстрого развития интернет-технологий и сразу же привлекли внимание огромного числа пользователей. А с ростом аудитории увеличились возможности социального маркетинга в интернете.
Инструменты SMM
Количество способов, с помощью которых можно осуществлять продвижение в социальных сетях, практически ничем не ограничено – ведь в данном случае оптимизатор работает не с поисковыми роботами, а с живыми людьми. Это заставляет специалистов постоянно совершенствовать свои методы.
Основная задача – создать такую рекламную кампанию, которая сможет заинтересовать как можно большее число участников той или иной социальной сети. При этом оптимизатор должен хорошо разбираться в особенностях этих рекламных площадок и размещать там действительно полезные и интересные материалы.
Кроме этого нужно постоянно изучать аудиторию соц. сети, так как предпочтения людей очень часто меняются. Также нужно уделять большое внимание тематике сообществ. Вряд ли будет успешной кампания, которая продвигает сайт любителей ретро-автомобилей на ресурсах, где общаются молодые мамы.
Гораздо более уместно разместить рекламу на различных форумах и блогах, посвященных автомобильной тематике. В больших социальных сетях, таких, как ВКонтакте или Facebook оптимизатору требуется максимально точное вычленение целевой аудитории – иначе эффективность рекламной кампании будет равна нулю.
Успешные SMM-акции
Сегодня можно насчитать десятки и сотни удачного продвижения с помощью социального маркетинга в интернете. Не так давно видеоролик, рекламирующий минеральную воду Evian, набрал на YouTube более 60 млн просмотров, что можно считать очень впечатляющим результатом.
Неплохую кампанию провел Microsoft, рекламируя в Facebook свой поисковик Bing. Пользователям было предложено зафрендить страничку поисковой системы в этой социальной сети – за это платили виртуальные деньги, которые используются в игре Farmvill. В течение одного дня страничку Bing зафрендило 425 000 пользователей – это очень высокий показатель эффективности.
