Термин «геозависимость» появился в лексиконе оптимизаторов в 2009 году – именно тогда поисковая система Яндекс существенно изменила алгоритм, в результате чего пользователи получили больше возможностей при поиске каких-либо товаров или услуг.
Поисковая система автоматически определяет IP пользователя, который привязан к определенному региону и выдает ему сайты, которые работают в том же регионе. В настоящее время большинство коммерческих запросов являются геозависимыми.
Даже если не оптимизировать контент, то все равно ключевые словосочетания типа «купить ангар» или «заказ такси» будут геозависимыми. А если поисковый запрос включает в себя название города, например «заказ цветов Самара», то данный запрос будет геозависимым по определению.
Для продвижения коммерческих сайтов геозависимость является очень мощным и полезным инструментом. Это позволяет существенно снизить бюджет, выделенный на продвижение – ведь сайт будут видеть только посетители, которые проживают в том же регионе. Используя геозависимость, можно избежать слишком высокой конкуренции, так как выдача по региону отсекает значительное количество похожих сайтов.
Для того, чтобы поисковая система правильно определила регион, владельцу сайта сегодня достаточно лишь несколько раз упомянуть название города или области на страницах сайта. Теперь не нужно оптимизировать контент под запросы «купить телевизор Москва» – поисковая система и так уже знает, что данный сайт будет интересен прежде всего жителям Москвы и не станет показывать его пользователям из Иркутска или Владивостока.
Конечно, некоторым сайтам такая геозависимость может мешать, так как их целевая аудитория – все жители РФ, но большинству сайтов она не требуется. Тем более, следует помнить, что продвижение по стране – мероприятие гораздо более затратное, чем раскрутка по региону. Чем меньше геозависимость запроса, тем меньше средств придется вложить в продвижение сайта.
Чтобы повысить эффективность продвижения, нужно четко различать, какие запросы являются геозависимыми,а какие нет. К примеру, поисковый запрос «скачать MP3» не будет геозависимым, так как не подразумевает выдачу сайтов какого-либо конкретного региона. С другой стороны, запрос «MP3 купить» будет определенно геозависимым и Яндекс сформирует результаты поиска так, что первыми в выдаче будут стоять региональные сайты.
