SMO – это оптимизация сайта для соц. сетей. SMO подразумевает изменение структуры ресурса таким образом, чтобы он оптимально отвечал требованиям как можно большей аудитории.
При таком виде оптимизации приходится уделять много усилий дизайну сайта, его контенту, юзабилити и многому другому. В результате сайт приобретает некоторое подобие социальной сети, где посетители могут обсуждать различные проблемы, знакомиться, обмениваться новостями.
История SMO
Своим появлением SMO обязано социальному маркетингу, который начал доминировать в экономике в 70-х года 20-го века. Впервые термин SMO применили американцы Филип Котлер и Джеральд Зальтман.
Идея социального маркетинга заключается в следующем: у общества должно появиться положительное мнение о каком-либо бренде или продукте. Причем это положительное мнение должно охватывать как можно большие слои населения, так как чем больше лояльность аудитории – тем выше продажи и, следовательно, доход компании.
С появлением интернета методы социального маркетинга стали широко применяться в отношении многочисленных сайтов, для которых качество целевой аудитории имело ключевое значение. В самом начале методы SMO применялись лишь в отношении коммерческих сайтов, однако сегодня многие оптимизаторы используют многочисленные приемы из арсенала SMO для продвижения самых разных ресурсов.
Кейсы SMO
Так как SMO это не что иное, как комплекс определенных технических мероприятий и включает в себя ограниченное количество средств, то в сфере оптимизации возникло такое понятие, как «кейс SMO».
Кейс – это набор решений, с помощью которых оптимизатор рассчитывает повысить привлекательность ресурса для посетителей. Некоторые кейсы достаточно эффективны, некоторые нет, так как все в первую очередь зависит от типа продвигаемого сайта. Так что ни один кейс не может дать гарантию успеха, так как каждый проект требует индивидуального подхода.
При этом SMO специалисту нужно постоянно заниматься обновлением контента – ведь именно это делает сайт «живым» и интересным для посетителей. Чем шире и удобней функционал сайта – тем привлекательней он для пользователей. Методы SMO требуют приложения гораздо больших усилий, нежели продвижение в поисковых системах, но результат того стоит.
Инструменты SMO
В сущности, арсенал SMO-оптимизации совсем небольшой. Для этого можно рассмотреть стандартный оптимизаторский кейс, которых сегодня в интернете великое множество. Чаще всего в таких кейсах содержатся рекомендации самого общего характера. Например:
• Создание и раскрутка форума • Ведение и поддержка тематических блогов с комментариями • Голосования
• Чаты, викторины
Как видно, набор средств совсем небольшой. Но даже этого количества способов с лихвой хватит, чтобы привлечь многочисленную аудиторию.
