Любая компания стремится, чтобы о ней узнало максимальное количество потенциальных клиентов.
Огромные возможности в плане рекламы дает использование интернет-технологий, в особенности создание интернет-сайтов компаний.
Цели создания сайтов могут быть различными. К примеру, web-визитка информирует посетителей о сфере деятельности компании, ее истории и услугах, которые она предлагает, дополнительно размещается контактная информация или форма обратной связи.
Большее количество информации содержат информационные ресурсы. Они могут содержать статьи на близкие темы, фото и видео-галереи. Само за себя говорит название интернет-магазин. Всем понятно, что посредством данного вида сайтов компания занимается реализацией товаров.
Как правило, создание такого рода ресурсов преследует не сколько цели информирования о самом существовании компании. Оснавная задача данного вида ресурсов – представление товара, услуги или бренда в сети интернет. Обычно создание промо сайта заказывается для проведения краткосрочных рекламных компаний или формирования имиджа компании. Каждый промо сайт посвящается одному продукту и максимально направлен на взаимодействие с пользователями.
Характерными чертами промо сайта являются яркий, привлекательный дизайн, максимально подробное описание рекламируемого продукта или услуги, указание их особенностей и преимуществ, использование нестандартных решений.
Профессиональное создание промо ресурса направлено на продвижение товара, стимулирование роста продаж, повышение узнаваемости бренда и лояльности к нему потребителей. Качественная разработка ресурса позволяет решить все эти задачи.
Главная цель, которую преследует создание промо сайта – это прямой отклик, то есть увеличение продаж путем повышения узнаваемости продукта и предоставления потребителю расширенной информации о нем.
Прежде чем приняться за создание интернет сайтов, стоит иметь в виду, что в зависимости от преследуемых целей будет отличаться и сама структура. К примеру, промо сайт по своей структуре будет отличаться от корпоративных сайтов и прочих информационных ресурсов.
Так как его цель – это прямой отклик, то есть вызывание у посетителя определенного эмоционального состояния, желания купить этот продукт, дизайн сайта должен быть ярким, запоминающимся и коренным образом отличающегося от всего, что потенциальный клиент видел раньше. Срок жизненного цикла промо ресурса может составлять и несколько недель, и несколько лет, в зависимости от продолжительности рекламной компании.
Специалисты, отвечающие за создание интернет-сайтов, выделяют следующие требования к промо сайту. Во-первых, он должен привлекать первоначальное внимание посетителей. Во-вторых, удерживать это внимание, заставляя посетителей периодически возвращаться на его страницы. В-третьих, ресурс должен формировать правильный образ компании или продукта. И, в-четвертых, его содержание должно мотивировать посетителя сайта на покупку товара или услуги.
Когда же может потребоваться создание интернет-сайтов, относящихся к категории промо проектов? Промо ресурс потребуется в случае, когда на рынок выходит новый продукт или когда необходимо выделить конкретный продукт из общей линейки товаров. Промо сайт формирует имиджевую составляющую бренда, продукта, события, персоны или компании в целом.
Посредством промо проекта можно использовать для получения онлайн-заказов или сбора маркетинговой информации. Так же создание промо сайта может быть связано с проведением рекламной акции или розыгрыша призов. Еще один вариант исползьования промо сайта – презентация возможностей или характеристик товара, то есть размещение коммерческого предложения.
В общем случае, создание интернет-сайтов типа промо сайт характеризуется разработкой необычной концепции, эффектным веб-дизайном, высоким уровнем интерактивности, то есть использованием презентаций, видеороликов, флеш-игр и прочего, размещением качественных и привлекательных изображений рекламируемого продукта, использованием социальных элементов, таких как блоги, персональные страницы, интеграция с социальными сетями.
