Серьезной компании, имеющей свой корпоративный стиль, обязательно потребуется логотип – название или графический знак бренда, который должен присутствовать на всех продуктах фирмы.
Продвижение компании, производимых ей товаров или оказываемых услуг тесно связано с использованием логотипа.
Так как он активно применяется в рекламе, то основное требование к логотипу – уникальность и запоминаемость, при этом он должен соответствовать основному стилю компании. Логотип – это своеобразная эмблема компании, которая может многое рассказать потенциальным клиентам.
Конечно, это произойдет лишь в том случае, если над логотипом работал профессиональный дизайнер. Работа над созданием логотипа – достаточно сложный процесс, ведь фирменный знак компании должен быть не только красивым и узнаваемым, он в первую очередь должен быть лаконичным.
Логотип нужен не только компаниям, он широко применяется и при раскрутке сайтов. В Интернете пользователи часто могут увидеть лого различных сайтов – они отображаются не только на главной странице, но и в других частях браузера.
На главной странице лого часто представляет собой отдельную картинку, которая размещается в шапке сайта. При этом для компаний, которые решили обзавестись собственным сайтом, важно помнить, что логотип должен дублировать основное изображение, которое используется в брендбуке.
Каким должен быть хороший логотип?
Работа над логотипом для любого, даже некоммерческого ресурса может занять довольно продолжительное время. Что уж говорить о разработке графического знака для крупной компании – в этом случае работа над дизайном может занять несколько месяцев, ведь дизайнеру придется вписать лого в имеющийся фирменный стиль или разработать все с нуля.
Какие же требования предъявляются к логотипу?
Уникальность. Логотип компании не должен напоминать лого других фирм – помните, плагиат преследуется по закону. Поэтому при создании логотипов лучше не использовать шаблонов или готовых решений. Доверив разработку логотипа профессионалу, можно быть уверенным, что лого не будет похожим на уже существующие. Конечно, всегда есть риск, что ваш логотип визуально будет напоминать логотип другой компании, но такие случаи происходят достаточно редко и считаются лишь досадным совпадением.
Лаконичность. Логотип должен быть кратким – ведь он будет использоваться везде: на упаковке товаров, в наружной рекламе, на визитках сотрудников, на сайте. Поэтому чересчур сложный логотип может плохо смотреться, если потребуется сильно уменьшить его в размерах. Если в лого присутствует много мелких деталей, то при уменьшении размера они неминуемо сольются и лого потеряет узнаваемость.
Выразительность и ассоциативность. Логотип должен быть узнаваемым – клиенты, глядя на него должны тут же соотносить графический знак с компанией, которой он принадлежит.
