Чтобы реклама была эффективной, очень важно, чтобы она была направлена на определенную целевую аудиторию.
Если показывать рекламу абсолютно всем, ее эффективность снижается в разы.
При этом рекламные бюджеты могут быть очень большими, а вот пользы от размещения рекламы почти никакой – ведь по-настоящему заинтересованными клиентами будет являться лишь небольшая часть пользователей. Технология демографического таргетинга позволяет донести рекламу до целевой аудитории и при этом существенно сэкономить на ее размещении.
При использовании контекстной рекламы демографический таргетинг поможет привлечь на сайт посетителей с заранее заданными характеристиками: возраст, пол, предпочтения. Такой вид таргетинга значительно сужает круг потенциальных посетителей, а, следовательно, продвижение сайта в уфе (и в других регионах) становится менее затратным делом.
Как правило, владелец сайта примерно представляет себе портрет среднестатистического пользователя, поэтому в процессе продвижения можно так составить список ключевых слов, что страницы сайта будут показываться лишь определенной части интернет-пользователей.
Принципы работы демографического таргетинга
Демографический таргетинг используется абсолютно во всех видах рекламы и интернет тут не стал исключением. Однако, если в обычных видах рекламы специалистам приходиться проводить масштабные исследования аудитории, то в онлайне набрать необходимую статистику намного проще.
Сегодня оптимизаторам доступны сведения о том, какие сайты посещал пользователь, какая информация его интересует, какие запросы вводились в поисковую строку. На основе этой информации можно понять, как именно нужно работать с потенциальным посетителем, чтобы он стал клиентом и воспользовался услугами или товарами, которые предлагает продвигаемый ресурс.
Большую помощь демографическому таргетингу оказывают социальные сети – сегодня на основе информации, собранной из соцсетей можно составить более-менее точный портрет среднего пользователя ресурса: узнать его социальное положение, возраст, основные предпочтения и многое другое. Владея такой информацией, гораздо легче оптимизировать сайт под конкретные поисковые запросы.
Пример демографического таргетинга
Чтобы понять, как работает демографический таргетинг, рассмотрим это на примере. Допустим, требуется продвинуть сайт, который предлагает товары для детей, например, детскую одежду. Представим себе, что товары планируется продавать оптом, а не в розницу. Поэтому ЦА в данном случае будут не молодые родители, а предприниматели, которые занимаются реализацией детских товаров, то есть потенциальные оптовые покупатели.
С помощью демографического таргетинга можно сделать так, что на сайт будут заходить только те посетители, которые настроены совершить покупку, а остальная часть пользователей будет отсечена. Благодаря правильно составленным ключевым словосочетаниям, сайт увидят только те пользователи, которые вводили поисковые запросы типа «детская одежда оптом» или «товары для детей опт».
Правильно используя демографический таргетинг, можно отсеять нецелевых посетителей, что означает меньшую стоимость продвижения и снизить общую нагрузку на сайт.
