В работе SEO-оптимизатора большое значение имеет верное определение точки (или нескольких точек) на сайт. Точка входа – это страница сайта, на которую пользователи заходят чаще всего в поисках нужной им информации.
Для разных типов сайтов такие страницы могут быть совершенно разными, что объясняется спецификой каждого конкретного ресурса.
Допустим, для интернет-магазина точкой входа может быть страница с описанием популярного товара. Пользователи ищут какой-либо конкретный товар и, вводя его название в поисковую строку, тем самым совершают низкочастотный запрос. Следовательно, размещая на таких страницах названия товаров и моделей, можно добиться, что пользователь начнет знакомство с онлайн-магазином именно с этих страниц.
Неплохим способом, позволяющим продвинуть свой бизнес в интернете могут стать страницы, с размещенными на них информационными статьями или материалами технического характера. Такая точка входа также может привлечь пользователя и, возможно, он еще не раз зайдет на понравившийся ему сайт.
Большую роль играет и постоянный анализ точек входа. С его помощью можно понять, насколько популярна та или иная страница сайта и вовремя среагировать, если будет замечено падение посещаемости на наиболее важных страницах.
Если пользователь, зайдя на страницу, сразу же покидает ее, то это означает, что нужно разместить на ней более интересный контент, оптимизированный под соответствующие поисковые запросы или поменять дизайн. Ведь точка входа – это первое знакомство посетителя с сайтом, так что нужно сделать такую страницу как можно более привлекательной.
Оптимизатор должен правильно оценивать, что именно привлекает посетителей. Это могут быть интересные факты, полезная информация, товары с низкой ценой, востребованные услуги и многое другое. Чтобы понять, что должна содержать страница, являющаяся точкой входа, seo-специалист должен провести специальное исследование.
При этом нужно всегда помнить, что для многих сайтов точкой входа может стать любая страница. Как правило, считается, что лучше всего, чтобы основной точкой входа была главная страница, но для многих сайтов, особенно коммерческих, это не имеет особого значения. Ведь пользователя нужно как можно быстрее привести к интересующему его товару или услуге – зачем заставлять его делать несколько лишних кликов?
Также следует помнить, что со временем точки входа на сайте могут меняться. Это может быть связано как с изменением текущей ситуации, допустим, когда какой-нибудь товар снят с реализации, так и в том случае если информация, размещенная на подобной веб-странице, устарела. Всякое изменение в развитии сайта должно сопровождаться анализом точек входа и, по мере необходимости, корректировкой содержимого (контента) этих страниц.
